百度信息流廣告是在百度APP、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。數億級用戶群體的覆蓋，海量優質內容，百度借助大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，可以幫助您廣告準確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣，全面升級營銷，幫您提升用戶觸達效果!

一、投放后臺

百度信息流廣告運營后臺區別于其他廣告投放后臺的是，有一個【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告(如時間段、地域、出價、定向、某廣告文案;廣告的開啟與暫停;修改投放鏈接等)。

二、百度信息流的廣告后臺結構

百度信息流廣告運營投放后臺的結構層級與其他信息流廣告后臺相似，分為：廣告計劃–廣告單元–創意。各個層級可設置的內容如下：

有個需要注意的地方是，cpc計費模式中，URL跟著創意走，因此我個人習慣是，一個單元下往往會放多個創意，每個創意1條URL;而ocpc計費模式中，URL跟著單元走，因此一個單元下僅放一個創意。這樣有利于廣告創意效果的跟蹤。

三、賬戶結構搭建

賬戶的搭建需要基于投放后臺的結構，與后續廣告數據分析息息相關。

從所需的數據分析入手，我們可能需要考慮的數據有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創意的效果。

(1)cpc模式

由于URL跟著創意走，因此我的個人習慣是1個廣告計劃，1-2個單元，每個單元下2-5個創意，每條創意設置不同的URL，便于后續追蹤各自的廣告效果。

前期iOS與Android分開投放，便于控制出價和成本，也有利于后續分設備分析數據。

結構如下：以計劃區分廣告位;單元區分定向;單元內創意留下效果好的，關閉效果差的。

后續分析與效果：在這種結構下，通過廣告計劃層面，縱向分析各個計劃的數據，如曝光量級、速度、cpc、ctr，即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等。

(2)ocpc模式

由于URL跟著單元走，因此1個單元內僅設1條創意。1個廣告計劃，2-3個單元，每個單元下1條創意。ios與an分開投放。

結構如下：以計劃區分廣告位、定向;單元區分創意優劣。

具體的分析思路與cpc模式相似(見上)。

四、投放及優化

以下優化針對的是ocpc廣告。

1、觀察CTR：一般曝光5000-10000時，CTR就具有參考價值了。若CTR過低，則可設置時間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關。

2、觀察前端轉化：一般一個廣告會觀察3-5天，若3-5天還未進入第二階段，說明定向過窄 / 轉化成本過高 / 落地頁有問題等，需關。進入了第二階段，但轉化成本較高，則繼續觀察，再做判斷。

3、觀察后端轉化：若前端轉化可以，則觀察后端轉化。若后端轉化成本高，可能是轉化路徑上的ocpc代碼埋點有問題，找開發重新對接到更合理的位置，前端和后端的轉化越靠近誤差越小。

做百度信息流廣告，聯系長春市小象網絡。

本文標題：百度信息流廣告怎么運營優化？

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