看全色黄大色黄女片做_黄色软件大合集_欧美_手机福利在线观看

一家從事網絡營銷的網絡營銷外包公司

提供廣告推廣代運營,網站推廣,競價托管,網站建設制作,SEM搜索引擎推廣、信息流廣告營銷、移動短視頻廣告,社交媒體推廣等品牌營銷服務

百度信息流廣告出現衰退期是常事,但是辛辛苦苦建的單元總不能眼睜睜看著它衰減。

所以很多時候,我們會試圖去挽救一下我們的單元,延緩衰減期。不過,大多數人對衰減期的拯救是無用的、沒效果的。

這是因為他們并沒有根據實際情況對癥下藥,導致即使努力延緩了,卻是做了一份無用功。

那么,我們今天就來根據衰減期的不同情況,來分析如何延緩衰減期。

什么是衰減期

首先我們一起來了解一下什么是衰減期。

通投單元一共分為三大階段:數據收集階段、波動投放階段以及單元衰減階段。

數據收集階段:數據收集階段又分為冷啟動期和建模期,前0~4個轉化期間為冷啟動期,決定單元是否繼續投放;5~20個轉化期間為建模期,決定單元后期效果。

波動投放階段:當單元渡過數據收集階段后,系統會根據收集到的轉化人群標簽拓展流量,會有浮動,但不會太大,ECPM值決定穩定期長短。

單元衰減階段:當連續3天,或連續時段內,呈現兩種數據變化,到達創意生命周期或模型生命周期,衰減期基本很難挽回,避免放過多預算去挽救。

圖片

每個階段都有每個階段的優化方向,而我們今天分享的就是三個階段中的*后一個階段:單元衰減期。

衰減期的表現

知道了衰減期是指什么,我們還需要知道衰減期的數據表現是什么,以便更好地判斷我們是否處于衰減期。

當連續3天或連續時段有如下數據表現

1)點擊率下降,展點消(展現、點擊、消費)波動,成本升高,轉化量減少,代表單元創意生命周期衰減。

點擊率下降,我們就要先找創意問題。

圖片

這個數據就是從19號開始連續衰減。我們可以從圖中看到它的點擊率、展點消、消費都是呈下降狀態。

現在的百度信息流廣告基本上就是點擊率下降,就會連續帶著你的其他數據一同下降。這就和巨量是不一樣的了,巨量有時候曝光反而會增加。

2)單元的展點消,轉化量連續下降,點擊率降低或者不變, 均價/千次展現消費有其一降低,轉化成本正常或升高,代表單元模型生命周期衰減。

出現這種情況就是我們的模型開始衰退了。

圖片

我們在上圖數據中看到點擊率出現了波動,而千展、展點消也是出現了下降。

單元模型生命周期衰減,單元競爭力下降,獲取不到更高優質的流量,所以才會有相應的數據表現。

也就是說你的模型跑得越來越窄了,單元已經跑到死胡同里了,沒有太多的流量供你去探索了。

注意:標注重點的藍色字體是必須滿足的條件,滿足加粗藍色字體的條件之后基本就可以判斷是生命周期衰減了。

其他的條件都是補充,例如1)中,如果只是滿足點擊率下降,也是可以判定為創意生命周期衰退;如果既滿足了點擊率下降,也滿足了展點消波動、成本升高,那么更加代表它是創意生命周期衰減。

如何延緩衰減期

雖然我們提到“衰減期基本很難挽回”,但在某些情況下我們還是能夠適時地挽救一下衰減期的。

1、單元模型生命周期衰減,單元競爭力下降,獲取不到更高優質的流量,所以才會有相應數據表現。可以放開定向,如果還是挽救不了,那只能新建單元,重新建模。

2、單元創意生命周期衰減,創意對受眾人群的吸引力下降,負面反饋增多,所以才會有相應數據表現。建議重新對創意進行修改或者更換新素材投放,或者新建單元,重新投放。

各位注意啊,當你的單元發現連續的創意的點擊率下降,而且你發現你的轉化量已經很少了,類似于下圖。

圖片

其實這種情況就已經不用想著再觀察兩三天了,因為它已經是連續兩三天在下降了,第三天的轉化很少了,點擊率很低了。

像這種點擊率低的,你就可以嘗試在原單元進行修改,只限于這種情況可以在原單元修改創意。

因為這種情況屬于創意模型已經衰退了,而針對創意不行的,我們更好的辦法就是換創意,要么新建。

而這個單元已經是不行了的,哪怕你繼續投放,它還是會持續地變差,那么我們就可以“破罐子破摔”,直接更改新素材,還可以利用一下它的模型。

你可以留下這個單元之前跑量更好的、轉化數*多的那條素材,然后再新加一些其它的素材進行投放。

注意:這也是僅限在這種情況下,在原單元修改創意。

3、頁面使用時間太久,對訪客轉化力變差

頁面使用太長時間,也需要去換換色調、換換噱頭,不要想著“一招走天下”。

4、新建類似單元搶流量

總結

衰減期時,我們要隨時關注數據。因為一旦度過學習期,波動投放階段是非常短的,基本到達波峰之后就開始往下走了。

而這個時候,我們一定要根據上面的內容進行操作,該放量就放量,放量沒用的、創意衰退的至少觀察兩天,挽救不了的就在原單元去修改創意。

以上就是我們今天給大家分享的“如何挽救百度信息流廣告單元衰減期”的全部內容了,希望能夠幫助到正在做百度信息流廣告的各位優化師。

本文標題:百度信息流廣告衰減期,如何挽救?一篇文章帶你搞懂!

本文鏈接:http://m.wjqw.com.cn/sem/30586.html

小象網絡是一家以提供網站推廣網站建設網站優化信息流廣告搜索引擎推廣視頻廣告、軟文營銷發布為主的互聯網營銷公司。以客戶需求為導向,客戶利益為出發點,結合媒體渠道及行業資源優勢,為客戶提供從基礎建設到營銷推廣的一整套解決方案,探索并實現客戶商業價值較大化,為所有謀求長遠發展的企業貢獻全部力量。