一、目標—建立SEM的目標和策略。

　　由于搜索引擎營銷的廣告投放目標和策略受行業差異、市場定位、競爭態勢、產品生命周期、消費者特征等因素的影響，差異較大，因此，網站經營者應明確以下幾點：

　　1推廣定位：塑造品牌形象，口碑，知名度或產品促銷等；

　　2目標受眾：針對目標人群進行*營銷，能使你的SEM路程事半功倍；

　　3促銷戰略：付費營銷(PPC)？天然行銷(SEO)？或者是整合網絡營銷模式？

　　二、分析——對關鍵字和歷史數據的分析。

　　1按目標受眾劃分關鍵詞范圍，分類，篩選出有價值的關鍵詞，這可以發揮我們的主觀能動性，或者借助輔助工具進行選擇，大大節約推廣成本，提率；

　　2分析關鍵詞的歷史數據，通過對比、評價，對搜索引擎營銷的花費、效果和趨勢進行預測，以提高信息流廣告的投放效果；

　　3通過對關鍵字的分析，發現初期策略的不足之處，及時進行調整，以免影響未來的廣告投放計劃。

　　三、規劃-制定推廣計劃。

　　1按照目標受眾的要求完成網站的設計和制作。

　　2通過對關鍵字和歷史數據的分析，確定網站推廣活動的合理關鍵指標，即推廣目標，如：總訪問量、平均點擊率、轉化率、轉化成本、平均停留時間等。若為長期投入，則需與推廣相關方就關鍵指標達成共識；

　　3根據SEM目標和策略，綜合考慮推廣成本、時間、資源等客觀因素，確定關鍵詞表，并根據關鍵指標制定更佳推廣組合方案；

　　4完成廣告推廣效果監控系統設置及測試。

　　四、執行——執行并監控廣告的投放和SEO效果。

　　1選擇合適的搜索引擎營銷平臺進行廣告投放。現在，國內搜索引擎營銷平臺還是百度一家獨大，像百度競價排名、百度網盟推廣這樣的典型，你幾乎沒有選擇余地。誠然，像360、搜狗等也可以考慮，但效果不如百度那么明顯；另一方面，seo/' target='_blank' title='搜索引擎優化' >搜索引擎優化也不可忽視，雖然SEO在短期內效果并不明顯，但從長期來看，SEO仍然是企業可持續發展的一大助推器；

　　2追蹤、評估廣告投放及SEO效果，亦是每日必做之事之一。搜集各方面的數據報告，及時發現問題，解決問題，保持廣告投放和關鍵字排名穩定，避免大的波動。

　　五、優化——促進數據的分析和優化。

　　1周、月、季或在指定時限內進行數據匯總，生成SEM報告，說明當前情況，對數據進行趨勢和效果的分析，與推廣的關鍵指標進行比較，指出取得的成績和不足；

　　2根據歷史數據、投放數據、效果數據的分析以及市場認識的更新，有步驟地調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站架構和內容、運作過程等不同層次，以達到或超過先前設定的關鍵指標；

　　3如果存在不可控因素，或者預期與實際的差距較大，則需要調整策略或基準，并與各達成共識；

　　4根據數據報告和分析得出的結論，制定更優方案，并經各方廣告投放認可實施。

本文標題：百度搜索引擎廣告投放流程是怎么樣的？

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